看上去激情综合网，咪蒙随即就要年入数亿，直奔富豪榜去了。可内容上呢？活水8000万的《八零年代当后妈》盈利惟有200万。《闪婚老伴是朱门》更惨，字据经济不雅察报报谈，这部剧到9月底充值总数约为3000万，其中80%为投流本钱和渠谈用度，出品方的分红占5%-7%，端原生收入在200万掌握。

文丨金融八卦女作者：腰总

《黑听说悟空》爆火后，游戏行业合计我方又行了。

但其实，游戏公司咫尺的日子并不好过，哪怕出了黑听说悟空这么的大爆款，既挣了钱又挣了好看，这个卷死了的行业依然很重荷。

最大的问题，即是投流烧了太多的钱，第一个交出三季报预报功课的冰川收集，营收王人不足销售用度多。而半年报中，的销售用度占比也直逼60%，大晟文化的销售用度占比则褂讪在一半掌握。

除了游戏，堪称火爆全球的短剧和直播带货，也在接受高价流量的锤真金不怕火，别思着赚什么大钱了，能保本微盈利的团队，王人算猛烈了。

1.

/游戏行业有多烧钱？

“14亿销售用度王人挣不总结” /

近日，A股上市公司中游戏行业的第一份三季度事迹预报出炉，可有点不妙。

冰川收集公布的2024年三季度事迹预报显现：公司瞻望前三季度归母净利润亏空4.1亿元至5.1亿元，扣非净利润亏空4.4亿元至5.4亿元。

重心来了，亏钱是啥原因？东谈主说了，主淌若因为游戏的销售用渡过高，上半年销售用度高达14亿，这个数字也曾跨越同时的营收12亿，是以终末的总账亏了四五个亿。而这14亿的营销用度中，有9.1亿是给旗下的5款游戏花的流量信息处事费，占了销售用度的64.95%。

而望望冰川收集近几年的营收和销售用度，2021年到2023年之间占比王人在60%掌握，而本年上半年平直跨越了100%。

其实，冰川收集本年上半年的14亿销售用度，比客岁上半年的还要低一些，但是这钱砸出去之后带来的营收，却连客岁的一半王人不到，也即是说，投流请问越来越差了。

游戏行业咫尺啊，苦流量久矣。

冰川是平直被销售用度连累干亏空了，其他的游戏行业同业何如样呢？

举个例子，三七互娱，客岁的活水足足165个亿，但是，销售用度花出去90.9个亿，本年上半年的营收有92亿，很漂亮吧？销售用度有53亿，再把他最近五年内的营销用度悉数较一下，鉴识是77亿、82亿、91亿、87亿、90亿，加起来花出去428亿，可真不是一般的猛。

从销售用度总和与营收总和占比看，本年中报中显着比客岁年报高涨了不少，从31.31%增长到35.9%，客岁惟有6家公司销售用度占比跨越30%，本年上半年也曾增长到8家。

冰川收集的销售用度占比也曾从六成加多到一倍多，三七互娱的销售用度占比也直逼60%，的销售用度占比则褂讪在一半掌握。

而游戏行业上市公司的市值，更是跌得多。2023年5月31日，23家游戏上市公司悉数市值为4584亿，咫尺这23家公司悉数市值为2779亿，总共缩水了1805亿。

惟有中青宝一家公司的市值有所增长，其他公司王人跌了，不少如故腰斩的幅度。

尽管AI主见出来炒作过一波本钱着落的逻辑，《黑听说悟空》出来又炒了一波异日还有更多新爆款的逻辑，但这个行业内容如故在过苦日子。

2.

/治服女性、拿抓老东谈主，

直播带货和短剧果然不挣钱？ /

其实，别说游戏了，咫尺卓著火热的，直播带货和短剧，亦然花架子。

先说一下短剧，不错说也曾经营火热了两年。

给家庭主妇看“横蛮总裁爱上我”，给中年男东谈主看赘婿爽片，给中老年东谈主看好意思好薄暮恋，致使说，把国内脚本改改，亿万财主非要和我结亲，致使再加少许狼东谈主吸血虫元素，平直拿下西洋商场。

一番炒作之下，王人说短剧挣钱，横店成了竖店，让群演重回高收入东谈主群，动不动就活水几十个亿。

但是作念短剧的咫尺确实挣钱吗？内容上幸亏一塌婉曲。

短剧王人有行内的东谈主出来说了，咫尺短剧，本钱跨越80万就得赔钱，除非你成了大爆款，事实是，大爆款才几个啊？

荧惑众人拍短剧最猛的时候，有东谈主说过去的咪蒙，在短剧行业腾达之后比公众号时间更强了，她旗下的短剧厂牌“听花岛”，在客岁11月推出的《黑莲花上位手册》，上线24小时内就眩惑了近2000万的充值，春节过后，听花岛制作的短剧《八零年代当后妈》活水8000万。

到上个月，她又出了部《闪婚老伴是朱门》，当先携带短剧行业冲击中老年赛谈，经营5天登顶热度榜，上线半个月端原生播放量就破了5亿。

看上去，咪蒙随即就要年入数亿，直奔富豪榜去了。

可内容上呢？活水8000万的《八零年代当后妈》盈利惟有200万。《闪婚老伴是朱门》更惨，字据经济不雅察报报谈，这部剧到9月底充值总数约为3000万，其中80%为投流本钱和渠谈用度，出品方的分红占5%-7%，端原生收入在200万掌握。

这不是，吵杂了个孑然？

还有，小杨哥的短剧公司杭州益梦，4月份新短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》开机的时候，还在淘气宣传：

堪称这内部会聚了三只羊团队的庞杂网红，豪华威望铺路，短剧业务汇成三只羊的新增长点。

效力呢，杭州益梦在1个月后就晓喻，上线27部短剧经营扑街，总共亏了3000万，终末的结局即是落幕。

这亏的钱，内部有几许比例是投流呢？

3.

/3年亏20亿，

直播带货主打亏本赚吆喝 /

终末再说说带货行业，这王人火了三四年了，内容也亏钱的。

最大的本钱，如故流量，有一个作念直播带货的博主就复盘了我方的“亏空之路”——带货一个月，赔了20万。

这本钱内部，投流花了9万，进货10万，东谈主职工资又8万，雇什么直播熟手是没用的，带不来流量，要流量就得掏钱，花的钱跟货自身也差未几了，但是直播间又要打廉价，不成卖贵，终末的结局即是亏。

总结的三座大山，第一座即是流量太贵：

有东谈主说，那我如果找大网红致使是大明星来直播带货，他们自带流量，就无须投流了，这么能挣钱吗？

谜底是，所谓自带流量的名东谈主，也不好使。

近的，本年6月底，蓝月亮长入抖音超等头部主播广东爱妻，单费钱在小区电梯里打告白“挑战卖出千万瓶蓝月亮洗衣液”，还喊出“1分钟送3台苹果手机”的福利。

终末，此次直播花了12个小时，刚好卖出1030万瓶蓝月亮，销售额7500w-1.2亿，效力被媒体报谈，投流用度预估就花了4000万，即是一场赔本赚吆喝。

而另一家上市公司遥看科技，更是发了淘气，从2018年就跨界参预直播电商，经受了贾乃亮、王祖蓝、辰亦儒、赵雅芝等一众明星，签约艺东谈主跨越60个，网红达东谈主上百个。本年的618大促中，遥看科技派出了153位主播参战，贾乃亮更是累计直播GMV跨越11亿，进步成了抖音新“带货一哥”。

搞得吵杂，遥看科技却堕入了亏空的怪圈。本年上半年就亏了1.25亿，另外，2021-2023年，鉴识亏空了7亿、2.6亿和10.5亿，悉数亏空20.1亿。

客岁年报显现，遥看科技向其最大的供应商——支付的采购金额高达23.04亿元，占公司全年采购总数的53.87%，这钱烧的速率，不是一般地快。

大公司尚且挣不到钱，小品牌就更惨了。

之前就有过许多品牌方哭诉带货亏大，8月份的时候，有家公司要给自家的洗发水作念宣传，花了300万请来明谈作念专场直播，效力只卖了爱怜巴巴的20多万。

更早的还有，花了8万块找王晶直播带货，效力王晶没出镜主播只卖了800块，花51万安排陈小春和网红整个带货，效力3场直播只卖出去5000块。

还有一次，商家请李湘直播卖狗尾续毛衣，效力一件王人没卖出去，商家哭诉，请她5分钟，花了80万：

就连财经作者也翻过车，吴晓波也曾在一天晚上搞直播，眩惑了860万东谈主不雅看，效力他带货的奶粉只卖出去了15罐，过后他还写了一篇名叫《十五罐》的著作。

还有，我方作念个网红号，给现存业务引流的“带货”花样，也卓著难走。

前阵子炒得很火爆的大冤种敏哥，他是一个遐想师，随着驰名的营业卖课参哥，买了一个50万的陪跑全案，花了2000块钱投抖加，效力3个月只拿到189个粉丝，一个成单王人莫得，隧谈赔钱。

也即是说，不费钱少费钱，就算找个所谓的给力导师，亦然莫得流量的。

是以啊，游戏、短剧、直播带货这些看似卓著吵杂的爆红行业，作念的东谈主无意收获，投流王人是大头本钱，终末惟有平台，能收割整个。

对抖音来说，无论账号运营者异日筹画接商单如故卖货，王人不错先在发布的短视频里收取一笔又一笔投流的钱，等过段技术初始变现，接了告白粗略初始卖货跑出活水，不错再收一笔抽成，如果出了问题，罚金和店铺押金，也跑不掉。

哪怕是有的网红用直播打赏再寄礼物的形势绕开退款退货的问题，打赏也要大笔抽成。

互联网发展到咫尺，流量才是根基，有的公司不错作念到一个游戏不行了换个游戏扶起来不时赚，哪怕干脆我方不作念游戏了，给别家游戏公司卖投流，亦然血赚。

难怪“真·TMT”是腾讯和茅台呢，一个有流量一个是一般等价物。

参考贵府：

《收入12亿，销售用度却达14亿！这家A股游戏公司，巨亏买流量？》，证券时报

《小杨哥短剧生意翻车，配合股伴被曝跑路》，电商头条

《花51万请陈小春等直播带货，4场只卖出5000元！法院：退41万...李湘、杨坤也“翻过车”》，北京商报